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sCopri le nuove strategie di Cinema Advertising Italia per integrare i social al cinema

Cinema e Social: Non tutti sanno che, sui social, la viralità dipende in gran parte dalla durata di visualizzazione del video. Questo sta spingendo molte attività a investire centinaia di ore nella creazione di contenuti, spesso senza una reale strategia, inseguendo trend e perdendo di vista la propria identità. Il problema? La viralità sembra essere sempre più una questione di fortuna piuttosto che di pianificazione, con un costo nascosto che le aziende tendono a sottovalutare.

E se tutto questo sforzo fosse vano? Sui social, i primi tre secondi sono decisivi: se il video non cattura immediatamente l’attenzione, il messaggio si perde nel mare di contenuti infiniti. Al contrario, il cinema offre un contesto completamente diverso: lo spettatore rimane concentrato sullo schermo per almeno 26 secondi, un tempo sufficiente per recepire il messaggio nella sua interezza, senza interruzioni o distrazioni.

Il Costo della Comunicazione sui Social

I costi per la gestione dei social media oggi si aggirano in media sui 500 euro al mese. I social media manager devono garantire contenuti seguendo un calendario editoriale digitale, con la redazione di nuovi post e una programmazione costante. In genere, si parla di almeno 5 post a settimana, 5 storie e altrettanti Reels. Ogni giorno bisogna cavalcare trend, filmare scene, eseguire montaggi video e programmare l’uscita dei contenuti, non solo aumentando i costi di gestione, ma impegnando un’elevata quantità di tempo.

Il Rischio Maggiore: Perdita di Identità

Un aspetto spesso sottovalutato è la perdita di identità. Molte aziende, nel tentativo di diventare virali, finiscono per adottare strategie che snaturano il proprio stile, allontanandosi dal proprio brand personality, ovvero l’immagine che l’azienda vuole dare di sé. Si cimentano in trend e scenette che possono generare visibilità nell’immediato, ma che alla lunga non costruiscono un’immagine solida e riconoscibile del brand. Poche aziende hanno la possibilità di sostenere i costi di un’agenzia di marketing che possa tutelare l’identità del brand e di conseguenza anche la comunicazione.

L’Avvento dell’Intelligenza Artificiale e la Credibilità dei Contenuti

Un altro elemento da considerare è l’impatto dell’intelligenza artificiale. Oggi, distinguere tra contenuti artificiali e reali è sempre più difficile. Dai volti generati dall’IA ai video iperrealistici, tutto è progettato per trattenere l’attenzione degli utenti sulle piattaforme. Ma qual è il danno? La credibilità dei contenuti sta crollando. Le persone stanno sviluppando una maggiore diffidenza nei confronti delle immagini e dei messaggi online, perché non sanno più distinguere il vero dal falso.

Il Cinema: Un Canale di Comunicazione Autentico

In questo scenario, il cinema rappresenta un grande valore aggiunto. Le pubblicità proiettate sul grande schermo sono percepite come più autentiche e credibili. Gli spettatori sono persone reali, spesso della zona in cui viene trasmesso lo spot, mentre i follower sui social sono sempre più distanti geograficamente. Inoltre, i prodotti pubblicizzati sui social sembrano non avere una sede fisica, mentre la pubblicità al cinema presenta aziende locali, che il pubblico può raggiungere concretamente e nella zona.

Nel mondo pubblicitario l’attenzione è la valuta più preziosa, la domanda non è solo dove comunicare, ma come far sì che il messaggio venga realmente ascoltato. Il cinema, con il suo pubblico attento e immerso nell’esperienza visiva e sonora, offre un’opportunità unica per trasmettere messaggi pubblicitari in modo efficace e duraturo.

Integrare Cinema e Social: La Chiave per una Comunicazione Vincente

Esiste un punto d’incontro tra cinema e social, ovvero la possibilità di creare una campagna integrata che rafforzi la brand awareness e generi lead profilate. Una strategia ben strutturata può unire il potenziale di engagement dei social con l’impatto visivo e l’autenticità del cinema, massimizzando il ritorno sugli investimenti.

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Simone Aureli
Consulente pubblicitario
Cinema Advertising Italia